Belgique, Avril 2007, la compagnie d'emprunts de DVD par internet DVDPost lance une nouvelle campagne publicitaire en ligne qui permet aux consommateurs de ''louer'' 8 femmes à la fois, sélectionnées dans un magazine virtuel, par l'entremise du site internet www.rentawife.be . La première page du site internet dépeint le portrait de 4 femmes stéréotypées. Premièrement, Erika, la "brunette intellectuelle", Isabelle, ''l'aventurière blonde", la splendide Manuela qui sait si bien laver la vaisselle, et enfin Marjolaine, la bonne à tout faire. Cette dernière est particulièrement valorisée sur le site avec le commentaire suivant qui la décrit: "Avec Marjolaine, tout est toujours en ordre, les plats sont fait à temps, et les amis toujours bien servis. Qui peut demander mieux?". Sur le site, un vidéo promotionnel est rajouté dans lequel on voit un homme en train de remballer l'une de ses jolies femmes, la brunette en loccurrence, dans son emballage. Quelques instants plustard, il accourt à la porte d'entrée pour ouvrir à sa nouvelle femme, dotée d'une tignasse blonde, qui remplacera l'autre.

La campagne publicitaire de DVDPost a largement été critiqué en Belgique par plusieurs groupes sociaux dont l' "Institute for Equality between Men and Women" qui a menacé la compagnie de poursuites judiciaires si elle ne la retirait pas. Cette publicité a été qualifiée de hautement sexiste et dégradante pour les femmes, les considérant telles quelles comme de la marchandise. DVDPost a répliqué à cette menace en disant qu'il fallait prendre cette publicité à la légère et avec humour. La majorité des gens ont rejeté cette publicité du revers de la main, jusqu'au point où elle a été retirée du site.

Personellement, je crois que cette publicité n'a pas sa place dans la société occidentale de notre époque. Même si le but de l'annonceur n'était pas nécessairement de rabaisser la femme et qu'il désirait simplement dresser un portait exagéré, grossier et humoristique du statut de la femme, il se trouve que de telles publicités ont déjà été faites, avec les mêmes thèmes récurrents. Il se trouve en fait qu'elle n'est pas très originale, qu'elle ne se démarque pas, et qu'elle peut attirer plus de représailles que d'acclamations de la part des femmes surtout. Et c'est un aspect négatif puisque cela tire un trait sur la moitié du public cible qui loue des DVD!
Il est temps que les publicités cessent d'être redondantes et que les créateurs nous prouvent vraiment qu'ils ont des dons artistiques dignes de leurs titres au sein des agences de pub.

Vous pouvez la visionner sur YouTube : Rent-a-Wife commercial